Sözleşme · 10 Eylül 2026 · 6 dk okuma
Marka Yüzü Sözleşmesinde Atlanan 7 Madde
Sorunların çoğu çekimde değil, sözleşmedeki boşluklarda çıkıyor. Kullanım hakkından kriz maddesine kadar netleştirilmesi gerekenler.
1. Kullanım hakkı: nerede, ne kadar süreyle
En sık atlanan madde bu. "Reklam çekimi" demek yetmiyor; içeriğin hangi mecralarda, hangi ülkelerde ve ne kadar süreyle kullanılacağı tek tek yazılmalı. Süre bittikten sonra materyali kullanmaya devam etmek, sözleşmenin ihlali sayılır.
2. Münhasırlık ve rakip marka yasağı
İsmin, sözleşme süresince aynı kategoride başka bir markayla çalışıp çalışamayacağı. "Aynı kategori" tanımı da belirsiz bırakılmamalı — bir içecek markası için gazlı içecek mi kastediliyor, tüm içecekler mi? Bu belirsizlik en çok tartışma çıkaran yer.
3. İçerik onay süreci
Paylaşım öncesi markanın onayı alınacak mı, kaç revizyon hakkı var, onay için kaç iş günü tanınıyor? Bunlar yazılı değilse, yayın gününde telefon trafiği başlar. Revizyon sayısının sınırsız bırakılması da iki taraf için sağlıklı değil.
4. Paylaşım takvimi ve kalıcılık
İçerik ne zaman yayınlanacak, ne kadar süre profilde kalacak? Bir hikâye 24 saat sonra kaybolur; gönderi ise sözleşmede süre yazmıyorsa ertesi gün silinebilir. Kalıcılık süresi mutlaka belirtilmeli.
5. Kriz ve itibar maddesi
İsmin kampanya süresince markayı zor durumda bırakacak bir olaya karışması hâlinde ne olacak? Kampanya durdurulabilir mi, ödeme askıya alınır mı? Kimse bunu konuşmak istemez ama olmadığında ödenen bedel çok daha ağır olur.
6. Ödeme takvimi
Peşinat, çekim sonrası ve yayın sonrası olarak bölünmüş net bir takvim, iki taraf için de koruyucudur. Tamamı peşin ödenen işlerde markanın; tamamı sonda ödenen işlerde ismin eli zayıflar.
7. Ham materyalin mülkiyeti
Çekimden çıkan ham görüntüler kime ait, ilerleyen dönemde farklı bir kampanyada kullanılabilir mi? Kullanılabilecekse bu ayrıca ücretlendirilir mi? Sözleşmede yoksa, sonradan pazarlık konusu olur.